海南旅游品牌形象的现状（海南旅游品牌形象的现状分析）

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1. 品牌定位仍存同质化现象,旅游目的地品牌如何进行持久建设?

1、品牌定位仍存同质化现象,旅游目的地品牌如何进行持久建设?

我国旅游目的地品牌经过多年发展，已经取得了一定成绩，但在品牌定位、品牌形象、品牌营销、品牌管理等方面仍存在一些问题。品牌定位存在同质化现象旅游目的地的品牌定位是品牌化战略的前提。目前国内许多旅游目的地在进行品牌定位时，未能充分挖掘本地文化本源和特色，导致品牌定位与其他旅游目的地混淆。

品牌定位存在同质化现象 旅游目的地的品牌定位是品牌化战略的前提。目前国内许多旅游目的地在进行品牌定位时，未能充分挖掘本地文化本源和特色，导致品牌定位与其他旅游目的地混淆。例如，有些地区热衷于对名人故里的争夺，造成了旅游目的地之间品牌的同质化现象。

旅游品牌提升顾客忠诚度创造性地开采资源优化资源组合，重塑旅游产业品牌。创造性地开发民族文化旅游资源，不仅包括对现实生活中失落的、具有开发价值的资源的抢救、整理和呈现，还包括对已开发的民族文化资源的发掘、研究和创造性整合，以达到优化旅游资源组合、重塑旅游产业品牌的目的。

大数据应用、产品智能化管理仍有空间 未来旅游O2O的发展方向会向两个方向发展，第一个是往上升，平台化、云端化、大数据化，这个领域会诞生一两个平台化的大公司，目前以携程去哪儿为第一阵线，驴妈妈、同程网、途牛网为第二阵线，美团或为黑马。

特色鲜明定位准。旅游目的地的定位被认为是发展全域旅游最重要的一个环节，也是开展市场差异化竞争的基本手段。宁海、江山、黟县均是通过特色鲜明、具有较强辨识度的旅游定位有效打开市场，实现以点带动面的宣传效果。

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