旅游品牌形象策划定位（旅游品牌定位案例分析）

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1. 什么是旅游目的地的主题形象？

1、什么是旅游目的地的主题形象？

旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游

地总体、抽象、概括地认识和评价，它是

旅游地的历史、现实与未来的一种理性再

现。

在市场竞争中，旅游主题形象是旅游地形

成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、

亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅

游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间

地占据垄断地位。

1.2旅游主题形象的构成要素

(1)美学角度的旅游主题形象构成

从旅游美学的角度来看，旅游主题形象大

致有三个维度构成:即功能一心理维;实

征一幻想维;泛征一特征维。

(2)要素指标体系角度的旅游主题形象构

成

①历史形象

历史事件、文化古迹

已发掘:历史人物、事件、文化古迹等。

②现实形象

i内在实力:自然与人文旅游资源、经济实

力、投资环境、文化传统、人文底蕴、

人力资源、科技投入等。

i外显活力:地理位置、旅游市场区位、政

府管理素质与制度、对外交往、文体事业

建设、文化宣传等。

③发展形象

i发展战略:依据、口号、经济目标、社会

目标、旅游相关产业位次、阶段划分、阶

段目标、旅游产业地带、服务体系等。

i发展潜力:旅游相关产业基础设施、科技

潜力、人才储备、民主与法制、自然资源

与环境保护等。

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