旅游品牌强化案例，提升旅游品牌形象

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1. 为什么旅游产品要精品化？

1、为什么旅游产品要精品化？

把旅游商品打造成人民群众感悟中华文化、坚定文化自信重要载体

《通知》显示，发挥旅游业综合带动作用，聚焦扩大市场消费的目标，完善旅游商品政策支持体系，拓展旅游商品产业链，把旅游商品打造成为广大人民群众感悟中华文化、坚定文化自信的重要载体。增强文化安全意识，指导相关市场主体严格落实意识形态工作责任制，坚持底线思维，牢牢把握正确导向，强化守正创新。

《通知》强调，全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作。在文化和旅游部“创意下乡”“创意进景区”试点工作基础上，全面推进各省(区、市)(含新疆生产建设兵团，下同)“创意下乡”“创意进景区”工作。各省(区、市)文化和旅游厅(局)要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等，因地制宜、分类推进，创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼本地区特色资源，以创意设计呈现文化内涵，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。

《通知》指出，持续推进文化文物单位文化创意产品开发工作。各地文化和旅游行政部门要推动出台符合本地区实际、可操作性强的具体细化举措，创新体制机制、推进政策落地，引导挖掘文化文物资源内涵，激发文化文物单位内生动力，推动开发更多符合人民群众需求的文化创意产品，发挥旅游市场优势作用，扩大文化和旅游消费。

精品化就是要培育品质好、知名度高、受市场欢迎的休闲生态旅游精品；主题化是指不同类型休闲生态旅游产品要突出自身特色和个性；多样化是指要发挥组合优势，做到休闲生态旅游产品的多样化，满足不同游客的多样化需求。

为此，要完善休闲生态旅游设施。首先，要加强城市市区、城镇休闲生态旅游设施建设。要依托已有的商业、购物、娱乐等场所，引导经营者充分考虑外来旅游者的休闲生态需求，突出自身特色，提高吸引力。不断完善已有的风情街、商业街、美食街、休闲广场，突出特色之处，增强吸引力。其次，加强旅游景区休闲生态旅游设施建设，包括休闲娱乐设施和生态旅游设施。第三，可在合适的地方打造休闲生态度假功能区，形成集群效应，延长旅游者在连停留时间，直接拉动吃、购、行、游、娱等各个行业，提高旅游经济收入。

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