论景区景点的文化品位设计（景区文化理念）

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1. 旅游景区强势品牌的塑造与管理

1、旅游景区强势品牌的塑造与管理

旅游景区强势品牌必须代表时代旅游者消费特征的价值观。 旅游景区强势品牌与一般品牌最根本的的区别体现在：强势品牌除了具有品牌的告知、认同作用之外，还有产品的价值行为表现，符合旅游者需求与愿望，反映了旅游者消费特征的价值观。 因此，塑造强势品牌就是要增强品牌的价值体现，加强消费者对产品的认同感。

景区品牌是体验特征突出的品牌，游客对景区产品的全方位体验，无论是感官体验，还是心理体验，都是其形成对景区品牌的知觉印象和评价的基础。

可以加大对旅游从业人员的培训力度，加强服务意识和技能，提高服务水平和质量。加大投入是提升品牌形象的必要手段之一。可以加大对黄山景区的投入力度，提升景区的硬件设施、管理水平和环境卫生等方面，打造一个更加优美、舒适、便利的旅游环境。提高旅游体验是提升品牌形象的重要途径之一。

品牌建设正成为旅游目的地提升竞争力的重要手段经过几十年发展，国内旅游业发展日益成熟，游客旅游经验更加丰富，对旅游目的地产品供给质量的要求越来越高，旅游目的地之间的竞争正由过去的重“硬件”建设转向重“软实力”和内容建设。品牌建设成为旅游目的地塑造本地鲜明旅游特色，在众多竞争对手中脱颖而出的重要手段。

首先，要树立品牌形象，企业需要清楚地定义自己的目标市场和目标受众。了解目标市场的需求和偏好，才能更好地定位自己的品牌形象。通过市场调研和分析，企业可以了解到竞争对手的目标受众和营销策略，从而找到自己的差异化竞争优势。其次，企业需要建立一个独特且一致的品牌形象。

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