旅游品牌创建交流材料，旅游业品牌建设分析

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1. 红色旅游品牌形象构建过程？

1、红色旅游品牌形象构建过程？

品牌策略制定

驴妈妈营销从产品规划、市场竞合、游客需求三个方面剖析韶山市红色旅游发展的现状，得出以下结论：

在产品布局上，韶山市的旅游产品将形成以毛主席为代表的“红色旅游 ”模式；在市场竞合上，对比国内的井冈山、遵义、延安、西柏坡等四大红色旅游目的地，韶山市最大的特色在于它是“以毛泽东为核心的领袖故里”；在游客需求上，韶山是毛主席精神的化身。因此，韶山应成为“以毛主席为载体的精神寄托地”。

通过上述分析提炼出三者的共性连接点——毛主席，韶山与毛主席具有强关联性，其红色旅游业因毛主席而兴。一直以来，毛主席是中国人民心中的“红太阳”，那么，作为毛主席故乡的韶山则是“红太阳升起的地方”。在新的时代背景下，韶山旅游品牌策略就是重

遵义时红色旅游的发展取得了一定的成绩,然而红色旅游品牌建设还处于初级阶段。遵义市旅游管理者应该重视品牌建设,合力打造独具魅力的遵义红色旅游品牌形象。遵义红色旅游品牌建设可以从树立大旅游品牌意识、完善旅游品牌管理机构、打造精品红色旅游线路、提升城市旅游环境质量、重视旅游品牌的创新传播等方面来打造。

红色旅游是以具有特定历史意义的著名人物或著名事迹为内涵的专项旅游活动及其产品的总称。如今，红色旅游已经成为展示地方文化、推动文化传播的特殊载体。但红色旅游的发展却呈现各地水平不一致，红色文化内涵挖掘不足的现状。因此，本文从旅游文化形象的建构与传播入手，以人物类和纪事类两大红色旅游文化为例，分析新形势下川渝红色旅游文化形象的建构和传播现状，试图提出文化IP（知识产权）的建构与传播这一创新点，针对川渝红色旅游文化形象构建与传播提出策略。

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